Srebrna Góra
Srebrna Góra A. Kozłowska (2001) podkreśla, że nie można zignorować pewnych pozytywnych aspektów reklamy. Jej zdaniem, przekaz reklamowy niesie ze sobą informacje dotyczące nie tylko ról społecznych, ale także sposobu zachowania w określonych sytuacjach. Gospodyni domowa nie tylko prezentuje zastosowanie nowego produktu, ale także demonstruje swój stosunek do rodziny, zaś lekarz nie tylko namawia do zakupu konkretnej marki
Srebrna Góra pasty do zębów, ale też pokazuje prawidłowy sposób dbania o higienę jamy ustnej i przypomina o okresowych wizytach u dentysty.
Z kolei M. Wasilewska (1997) wskazuje na fakt, iż reklama lansuje model kobiety czystej, zadbanej, która jest partnerem mężczyzny i może wykonywać zawody cieszące się autorytetem społecznym,
Srebrna Góra co bezsprzecznie można uznać za korzystne oddziaływanie reklamy.
Trafnym podsumowaniem relacji między rzeczywistością a jej reklamowym odpowiednikiem w kwestii kobiecej są słowa J. Bator (1998, s. 39), która twierdzi, że przy realizacji reklam zwykle nie używa się
Srebrna Góra prawdziwych produktów, bo ani kawa nie paruje tak przekonująco, ani owoce nie mają tak idealnych kształtów. Zamiast tego stosuje się tzw. mokapy czyli upiększone zgodnie z ludzkimi wyobrażeniami atrapy, których próżno szukać w rzeczywistości. Nie inaczej jest z prezentowanymi w reklamie kobietami, które w realnym świecie ekonomicznej,
Srebrna Góra politycznej i legislacyjnej dyskryminacji wcale nie dopasowują się do swoich patriarchalnych ról tak ochoczo i bezboleśnie.
Zasadniczo jednak reklamy nie dążą do przełamywania stereotypów, choć niektóre przykłady dowodzą, że jest to możliwe. Ponieważ jednak reklama rejestruje zmiany w postrzeganiu kobiet, istnieje możliwość, że sytuacja na froncie stereotypów ulegnie zmianie na skutek dojrzewania konsumentów oraz opatrzenia
Srebrna Góra się pewnych wątków. (
) Dodatkowym elementem zapewne będzie rosnąca tolerancja i otwartość Polaków na nowości oraz akceptacja dla odmienności (M. Wasilewska, 1997, s. 88).
Szybkie menu